Coca-Cola, Activia y Central Lechera Asturiana, las marcas más elegidas en España

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    Según esta medida, Coca-Cola se sitúa la primera en el ranking de marcas español -único país fuera del continente americano donde lo consigue-, con una penetración en el 80% de los hogares en 2012, una frecuencia de compra de 10 veces al año y un CRP de 127.347.680 actos de compra.

    La marca Activia de Danone es la segunda de esta lista con una penetración en los hogares del 41%, una frecuencia de compra de 9 veces al año y un CPR de 61.745.156; seguida de Central Lechera Asturiana con una penetración en el 52% de las familias y una frecuencia de compra de siete veces al año y un CPR de 58.482.499.

    Sin embargo, si se compara el CPR de estas tres marcas en 2012 con el de 2011, las tres descienden -Coca-Cola lo hace un 1 %; Activia, un 12 %; y Central Lechera Asturiana un 13 %-, lo que, según Simons, se explica por el descenso generalizado del gasto de los españoles y el ascenso de la marca blanca.

    Completan la lista de las diez marcas con mayor conexión con los consumidores: Don Simón, Gallo, Bimbo, Pascual, Fanta, Gallina Blanca y Reina.

     En la lista de las 50 primeras marcas, el grupo Danone logra una mejor posición ya que logra introducir cuatro de sus marcas: Activia, Actimel, Danonino y Danet.