La fresa andaluza intensificará su promoción para competir con terceros países

Intrefresa intentará poner en valor la calidad del producto andaluz

13/02/2012

La Interprofesional de la Fresa Andaluza (Interfresa), que aglutina al 100 % del sector, va a intensificar la promoción del producto en España y Europa durante esta campaña y las dos próximas al objeto de posicionarse estratégicamente frente a terceros países competidores para poner en valor su calidad. Para ello, Interfresa ha presentado para su aprobación en el Consejo de Interprofesionales andaluzas, que se va a celebrar este mes, según se ha informado a Efe desde la Consejería de Agricultura y Pesca de la Junta de Andalucía, una extensión de norma que le permitirá hacer uso de los recursos que recibe como organización para este tipo de acciones.

Concretamente, la propuesta de promoción presentada por Interfresa implica la elaboración de un Plan Estratégico de Posicionamiento Competitivo, en el que se prestaría especial atención a países emergentes como Marruecos, cuya fresa se presenta como un futuro competidor de peso.

Además, se va a desarrollar una estrategia publicitaria basada en la diferenciación de la fresa andaluza, poniendo en valor su calidad a través de acciones de comunicación.

Según la extensión de norma para promoción, se destinaría un céntimo de euro de cada kilo comercializado en fresco (es decir, la producción no destinada a industria).

Se estima que la recaudación anual por campaña ronde los 1,8 millones, que se emplearán en cubrir los gastos de la campaña de promoción de imagen del sector fresero en Europa y España.

Junto a esto, Interfresa ha presentado otra extensión de norma para la realización de un censo de productores y comercializadores, al entenderlo como una herramienta de utilidad, para precisamente, abordar acciones estratégica.

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